Capire quando le persone vogliono fare da sole e quando cercano qualcuno su cui contare: è il punto di partenza del lavoro di WEGO per Banca Sella. L’istituto sceglie l’agenzia creativa indipendente per affiancarlo nella propria strategia e creatività della comunicazione digitale, in un percorso che prende il via con la campagna Conto Sella Start.
L’incarico per Banca Sella amplia il lavoro di WEGO nell’universo Sella, dove l’agenzia già affianca HYPE nella social e content strategy. Per individuare la direzione del progetto, il team ha incrociato l’analisi dello scenario competitivo con la lettura dei bisogni finanziari e il punto emerso è concreto: una stessa persona può cercare la velocità dell’app per un pagamento e il confronto con un consulente per una scelta importante. È su questa varietà di esigenze che WEGO ha costruito il racconto.
Conto Sella Start è la prima campagna di una collaborazione continuativa, che vede WEGO affiancare Banca Sella nello sviluppo strategico e creativo della propria comunicazione. A guidare il progetto è lo statement «La nostra banca. A modo tuo.», che si traduce nel claim «Si chiama Conto Sella Start perché il punto di partenza sei tu.» Il nome del prodotto diventa così il legame tra i diversi inizi delle persone e l’ingresso nel mondo Sella.
WEGO ha quindi modulato il linguaggio della campagna in funzione degli obiettivi di awareness e consideration. Nei contenuti di awareness, il lavoro su ritmo, immagini e suono rende riconoscibile l’idea; nei contenuti di consideration, la gerarchia dei messaggi porta in primo piano i benefici del conto e l’invito a scoprirli. La strategia accompagna così ogni adattamento, dando una funzione precisa a ciascun contenuto.
«La strategia deve aiutarci a scegliere, fino al dettaglio di un’esecuzione. Con Banca Sella siamo partiti dai diversi modi in cui le persone cercano autonomia, supporto e competenza. Da lì abbiamo costruito un’idea dove ogni scelta contribuisce a far capire il ruolo della banca», commenta Tomas De Zanetti, CEO di WEGO.
«Con Conto Sella Start volevamo raccontare la semplicità dell’esperienza digitale insieme al valore della relazione con Banca Sella. Il lavoro con WEGO ha dato a questa combinazione una forma vicina alla quotidianità delle persone, mostrando come il conto possa essere il punto di partenza di un rapporto che accompagna esigenze diverse», dichiara Enrica Sut, Head of Digital Marketing di Banca Sella.
Con questo incarico, WEGO amplia la propria esperienza nel banking, tenendo insieme lettura del contesto e sviluppo creativo. Un lavoro in cui il modo di raccontare il prodotto rende riconoscibile il modo di essere della marca.