Bata, tra i principali gruppi globali nel settore delle calzature con una presenza capillare in oltre 70 Paesi, rafforza la collaborazione con WEGO affidando all’agenzia la gestione strategica e creativa dei canali social dei brand Athleisure North Star, Power e Weinbrenner nei mercati Sud America, India e APAC. Un incarico che si aggiunge alle attività già in essere su Bata Europe e segna un ulteriore consolidamento del rapporto a livello globale.
I tre brand condividono lo stesso ecosistema retail – vivono all’interno dei negozi Bata – ma richiedono identità distinte e riconoscibili nel contesto digitale. Per questo, il progetto si concentra sulla costruzione di una presenza social che vada oltre il prodotto, lavorando su strategia, art direction e sistemi editoriali capaci di dare coerenza e direzione su scala internazionale.
North Star evolve verso un territorio più culturale e urbano, con un linguaggio visivo e contenutistico che intreccia prodotto, persone e community. Power ridefinisce il proprio posizionamento allontanandosi dalla performance pura e portando al centro il movimento quotidiano, attraverso contenuti inclusivi e formati attivati anche da creator e UGC. Weinbrenner rilegge l’outdoor in chiave più accessibile e vicina, integrandolo nella routine con uno storytelling che unisce natura e contesto urbano.
A tenere insieme il sistema, una regia globale sviluppata da WEGO e un impianto che rende i tre brand più chiari, leggibili e rilevanti nel feed, trasformando i social in uno spazio di relazione continua e non solo di esposizione prodotto.
«Gestire tre brand su mercati diversi significa lavorare sulle differenze, non ridurle. Abbiamo costruito identità precise, capaci di stare dentro la quotidianità delle persone con coerenza e naturalezza», commenta Tomas De Zanetti, CEO di WEGO.
«Avevamo bisogno di un partner in grado di tenere insieme visione globale e adattabilità locale. WEGO ha costruito un sistema solido, aiutandoci a rendere i nostri brand più riconoscibili e rilevanti nei diversi contesti», dichiara il team Bata Global.
Con questo progetto, WEGO continua ad affermare il proprio ruolo come partner strategico nella gestione e sviluppo dei canali social per brand internazionali, contribuendo a costruire identità capaci di evolvere nei diversi mercati mantenendo una direzione chiara.