WEGO, agenzia creativa indipendente, si è aggiudicata la gara per lo sviluppo della nuova identità visiva e verbale e del piano di comunicazione 2025 di Bolzano Danza, il festival internazionale di danza contemporanea organizzato da Fondazione Haydn, che da più di quarant’anni anima l’estate altoatesina e rappresenta un punto di riferimento culturale in Italia e in Europa.
L’obiettivo del progetto è stato accompagnare la nuova direzione artistica nel lancio della Trilogia della Passione (2025–2027), un percorso tematico che esplora le dimensioni di Insurrezione, Orizzonte e Riconciliazione. Una trasformazione che richiede un linguaggio audace e contemporaneo, capace di parlare a un pubblico ampio e diversificato mantenendo intatta l’anima artistica e sperimentale del festival.
Il concept strategico ha trovato espressione nel claim “Be bold. Be Bolzano Danza.”, un invito diretto a partecipare, a contaminarsi con emozioni e visioni, a vivere il festival come esperienza collettiva. Una verbal identity potente e provocatoria si intreccia a un’identità visiva immersiva, fatta di forme fluide e colori in movimento, che evocano la tensione e l’energia della danza.
La nuova strategia di comunicazione integra digitale e offline in un piano phygital che porta il festival dentro e fuori la città. I social diventano spazi di community e storytelling, arricchiti da format coinvolgenti e contenuti pensati per stimolare la partecipazione, mentre affissioni, materiali corporate e ledwall trasformano Bolzano stessa in palcoscenico urbano. Ogni touchpoint diventa parte di un racconto unico e memorabile, allineato all’identità bold del festival.
«Questa vittoria è per noi motivo di orgoglio: Bolzano Danza è un festival iconico e la sfida era restituirne l’anima audace e visionaria con un linguaggio accessibile e coinvolgente», commenta Laura Canto, Creative Lead di WEGO. «Abbiamo costruito un’identità che non si limita a comunicare, ma che invita il pubblico a prendere parte e a lasciarsi muovere».
«Il lavoro di WEGO rappresenta un passo importante per il futuro del festival», dichiara Monica Loss, direttrice generale della Fondazione Haydn, ente organizzatore del Festival Bolzano Danza. «La nuova identità e il piano di comunicazione riflettono la nostra volontà di osare, aprirci e coinvolgere sempre di più la città e il pubblico internazionale».