Brand, target, codici da governare: la sinergia tra WEGO e IRCA Group, gruppo italiano di riferimento internazionale negli ingredienti professionali per il food, prende forma sulla gestione dei canali Instagram di Joygelato e Dobla, con una regia che tiene insieme strategia, contenuti e produzione.
Per ogni brand WEGO ha messo a fuoco il ruolo della comunicazione, i pubblici e le competenze da rendere rilevanti. Da questa lettura hanno preso forma scelte concrete che permettono alla comunicazione di cambiare registro insieme al target, mantenendo chiara l’appartenenza a IRCA Group.
Per Joygelato, dedicato ai professionisti della gelateria artigianale, il punto d’incontro è tra competenza tecnica e desiderio: il prodotto entra nel racconto attraverso applicazioni, ispirazione e creatività, con un linguaggio energico e vicino al mestiere del gelatiere. Con Dobla cambia il codice: la content strategy porta in primo piano la forza visiva delle decorazioni, la precisione del dettaglio e la creatività dei pastry chef. Anche lo shooting video curato da WEGO nei Paesi Bassi nasce dentro questa direzione, per costruire un patrimonio di contenuti capace di restituire il carattere del brand su formati diversi.
«Il nostro lavoro comincia prima del contenuto: nel capire il ruolo del brand, le persone a cui parla e la relazione che vuole costruire. Con un gruppo articolato come IRCA, la coerenza si ottiene definendo regole abbastanza solide da tenere insieme il sistema e abbastanza flessibili da far emergere ogni identità. È questo passaggio che trasforma una somma di attività in un progetto di comunicazione», commenta Tomas De Zanetti, CEO di WEGO.
«I brand Joygelato e Dobla hanno linee guida pubblici, obiettivi e linguaggi diversi. Con WEGO abbiamo costruito un modo di lavorare che parte da queste differenze e le traduce in contenuti chiari, riconoscibili e coerenti nel tempo», dichiara il team marketing di IRCA Group.