WEGO firma ideazione e direzione creativa in produzione per due nuovi commercial: il parco divertimenti Leolandia e l’ecommerce Agrieuro.com. Due brand, due mercati, due obiettivi diversi: da un lato il racconto TV e digital di Leolandia, il parco divertimenti di riferimento per famiglie in Italia, dall’altro il rafforzamento del posizionamento digital di Agrieuro.com, e-commerce leader in Europa nelle macchine e attrezzature per agricoltura, giardinaggio e vita all’aperto.
Il punto comune non è il formato, ma il metodo. Per Leolandia, WEGO ha lavorato sulla costruzione di una piattaforma narrativa capace di accompagnare il brand oltre la stagione: Free to Fun. Un posizionamento che libera il divertimento dalla performance e lo riporta dentro un’esperienza condivisa tra bambini, Gen Alpha e genitori. Da qui nasce lo spot TV, sviluppato in due soggetti dedicati al lancio stagione e alla nuova attrazione Reversum, dove live action, character animation e realismo magico trasformano Leo, la mascotte rinnovata e sviluppata con l’AI, nel motore del racconto: entra nella routine, la ribalta e accende il desiderio di vivere il parco prima ancora dell’ingresso.
Per Agrieuro.com, la sfida era diversa: rendere ancora più riconoscibile il brand come destinazione online, portando al centro il sito e il suo ruolo di porta d’accesso a un’offerta ampia, specializzata e semplice da navigare. Anche la scelta di verbalizzare il brand come Agrieuro.com nasce da qui: rendere chiaro che il valore del brand vive dentro un’esperienza e-commerce. Lo spot digital nasce alle porte della stagione estiva, nel momento in cui la cura del giardino torna a essere un piacere concreto. WEGO ha costruito un racconto visivo diretto, caldo e accessibile, in cui la scelta del prodotto diventa già immaginazione del risultato: il protagonista naviga il catalogo e vede prendere vita, davanti a sé, le possibilità offerte dal brand.
In entrambi gli spot, la produzione non è stata trattata come fase esecutiva, ma come spazio di precisione creativa, con ownership produttiva a cura della casa di produzione Grafner Studios. La regia, il ritmo, il trattamento visivo, la gestione del character e la resa del prodotto sono stati guidati da una domanda semplice: cosa deve sentire il pubblico nei primi secondi? Per Leolandia, la risposta è la scintilla del divertimento. Per Agrieuro.com, la sicurezza di avere il proprio giardino in buone mani.
«Uno spot funziona quando non si limita a raccontare un brand, ma riesce a tradurne il comportamento in immagini», commenta Tomas De Zanetti, CEO di WEGO. «Con Leolandia e Agrieuro.com abbiamo lavorato in due direzioni molto diverse, ma con lo stesso approccio: partire dall’identità, trovare un insight preciso e costruire una grammatica visiva capace di rendere il messaggio immediato, memorabile e credibile».
«Abbiamo scelto WEGO per la capacità di leggere Leolandia in modo profondo e contemporaneo», dichiara Giuseppe Ira, Presidente di Leolandia. «La proposta strategica e creativa ci ha convinti perché riesce a valorizzare l’identità del parco e a proiettarla in una dimensione ancora più rilevante per le famiglie di oggi».
«Con questa campagna di comunicazione digital abbiamo voluto rafforzare il ruolo di Agrieuro.com come punto di riferimento per chi cerca macchine e attrezzature per il giardino, l’agricoltura e la vita all’aperto», dichiara Filippo Settimi, CEO di Agrieuro.com. «Il lavoro insieme a WEGO ci ha permesso di raccontare il nostro mondo attraverso un linguaggio semplice e vicino alle persone, coerente con il modo in cui i nostri clienti vivono le proprie passioni».
Con questi due spot, WEGO consolida una delle sue competenze più riconosciute: trasformare brief complessi in idee nitide, capaci di tenere insieme strategia, scrittura, direzione creativa e produzione. Non solo contenuti da mandare on air, ma strumenti pensati per far evolvere il modo in cui un brand viene percepito.