La challenge della Direzione Prevenzione della Regione Veneto consisteva in costruire una campagna vaccinale capace di abbattere pregiudizi e di raggiungere un target ampissimo: bambini, giovani, adulti, genitori e anziani. Per iniziare ci siamo lanciati in un’analisi socio-comportamentale del pubblico, rilevando sensibilità diversificate al tema, che abbiamo poi coinvolto con messaggi personalizzati per fasce d’età e contesto.

“Forte come un piccolo gesto” è il claim di una campagna dall’approccio fortemente empatico, capace di avvicinarsi alle persone e di diffondere consapevolezza scientifica sulle vaccinazioni. È metafora della quotidianità, di quei gesti che è proprio il vaccino a rendere possibili. 

Gli asset creati accompagnano i target durante l’intera journey, sia on- che offline: OOH, pagine stampa, ambulatori, scuole, farmacie, digital ADV, website, e-mail marketing e lettere della regione.