{"id":599,"date":"2023-05-17T10:02:00","date_gmt":"2023-05-17T08:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.we-go.it\/?p=599"},"modified":"2026-10-02T16:55:17","modified_gmt":"2026-10-02T14:55:17","slug":"come-comunicare-con-generazione-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.we-go.it\/it\/articoli\/come-comunicare-con-generazione-z\/","title":{"rendered":"\u00c8 facile comunicare con la Gen Z, se sai come farlo"},"content":{"rendered":"\n

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Ecco come usare lo slang giovanile della Gen Z senza macchiarsi di un terribile crimine: il cringe.<\/h2>\n\n\n\n

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La new entry fra le domande che ci assillano di notte \u00e8 lei: <\/strong>ma ho fatto una cosa<\/strong><\/em> <\/strong>cringe<\/strong><\/em>?<\/strong> Se te lo stai chiedendo, probabilmente la risposta \u00e8 s\u00ec. Ma chiederselo \u00e8 il primo step della riabilitazione.<\/p>\n\n\n\n

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Andata e ritorno dal girone dei cringe<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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Articoli su articoli fioccano ogni giorno: come si comporta la Gen Z a lavoro<\/strong>? Qual \u00e8 il loro approccio alle tematiche pi\u00f9 sensibili<\/strong>? Cosa li spinge all\u2019acquisto<\/strong>? E ancora: come comunichiamo con loro in modo efficace e il meno boomer<\/em> possibile? Spoiler: non basta guardare due o tre TikTok per cavalcare questa nuova ondata comunicativa.<\/p>\n\n\n\n

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A far cringiare<\/em> la Gen Z \u00e8 proprio questa caricatura forzata del loro mondo, basata su una lettura superficiale di interessi, atteggiamenti, slang e valori. Chi li osserva da fuori si arrovella per decifrare il loro codice segreto<\/strong>, in modo da poterlo poi adottare per entrare in empatia con una nuova fetta di pubblico e avvicinarla ai propri prodotti<\/strong> – qualsiasi cosa stiano tentando di vendere: abbigliamento, tecnologia, idee, politica. Se questa decodifica viene condotta in modo frettoloso – per esempio fermandosi a \u201cTikTok sono solo balletti\u201d – si ottiene per\u00f2 l\u2019effetto contrario, allontanando invece di avvicinare<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Campagne social anti-cringe da cui prendere spunto<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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I brand che hanno trovato la chiave per comunicare in maniera ottimale con la Gen Z, per\u00f2, esistono (non come Mark Caltagirone, ndr): ecco alcuni esempi.<\/p>\n\n\n\n

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Arcese – Campagna di Talent Acquisition<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Il colosso italiano della logistica<\/strong> ha voluto creare una campagna di recruiting \u201cout of the box\u201d mirata per la Gen Z<\/strong> , e sai cosa? Ce l\u2019ha fatta perfettamente! Dopo una lunga analisi<\/strong> sulle esigenze, gli interessi e soprattutto i vocaboli del target ecco che ha preso forma una campagna social di talent acquisition straordinaria.<\/p>\n\n\n\n

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Gallerie degli Uffizi<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Fresco, semplice e divertente. @uffizigalleries, il profilo TikTok del famosissimo Museo statale di Firenze<\/strong><\/a>,<\/strong> ha fatto centro nel suo obiettivo: avvicinare l\u2019arte al target under 25.<\/strong> Tra la storia raccontata in chiave ironica di Petrarca e Laura e le informazioni su offerte e orari del Museo, il profilo trasuda un linguaggio tutto Gen Z<\/strong>. Altroch\u00e9 +25% di visitatori avvalendosi di influencer (scusaci Chiara).<\/p>\n\n\n\n

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Ryanair<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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La compagnia aerea a basso costo pi\u00f9 famosa nel mondo \u00e8 approdata su TikTok<\/strong><\/a> meno di 1 anno fa e conta gi\u00e0 3.7 milioni di \u201cMi Piace\u201d. Il protagonista della maggior parte dei video \u00e8 lui: l\u2019aereo Ryanair dotato di occhi e bocca che parla direttamente agli utenti TikTok. \u201cIo mentre guardo tutti i vostri video di travel hacks\u201d dice, oppure \u201cIo che esco nei Per Te di quelli che hanno detto che non viaggeranno mai pi\u00f9 con noi\u201d. Insomma, Ryanair vive trollando i suoi utenti<\/strong>, ma lo fa in maniera scherzosa, divertente, ma soprattutto in perfetto stile TikTok<\/strong>. Fa quasi venire voglia di viaggiare con loro. \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n

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Vocabolario essenziale della Gen Z<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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A di Amo<\/strong>: non potevamo iniziare questo elenco con una nota di dolcezza. \u00c8 l\u2019abbreviazione di \u201camore\u201d <\/strong>e viene utilizzato dalla Gen Z per chiamare qualsiasi essere vivente sulla Terra: migliori amici, genitori, animali domestici, etc. A volte pu\u00f2 capitare che scivoli in una frase anche quando non dovrebbe (tipo a scuola) \u201cAmo per favore pu\u00f2 spostare la verifica?\u201d. E i prof muti.<\/p>\n\n\n\n

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B di Boomer<\/strong>: da definizione si considerano Boomer tutte le persone nate tra il 1946 e il 1964, nel periodo del \u201cbaby boom\u201d. In realt\u00e0, per\u00f2, viene utilizzato per indicare chi non capisce un meme, un trend del momento o un termine \u201cgiovane\u201d<\/strong>. E tutti, almeno una volta nella vita, siamo stati chiamati boomer. Anche tu che stai leggendo.<\/p>\n\n\n\n

B di Blast:<\/strong> sei mai stat* blastat*? Se s\u00ec, ci dispiace. Vuol dire che sei stat* sconfitt* durante una discussione o zittit* malamente<\/strong>. Bene, ora che sai cosa significa puoi blastare anche tu qualcuno (per\u00f2 vacci piano) e vantarti di questo (usando il termine da Gen Z ovviamente).<\/p>\n\n\n\n

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C di Cringe: <\/strong>il termine pi\u00f9 inflazionato dell\u2019ultimo periodo che proveremo a spiegarti con alcuni esempi, perch\u00e9 Cringe \u00e8 un sentimento<\/strong> e va sentito. <\/p>\n\n\n\n

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  • Tuo zio che al cenone di Capodanno ti comunica di aver aperto un profilo TikTok e di voler fare insieme il trend \u201cSavage Love\u201d \u00e8 cringe<\/strong>. <\/li>\n\n\n\n
  • Tua mamma che ha un profilo Instagram e condivide solo frasi come \u201cBuongiornissimo kaff\u00e8 e buon luned\u00ec\u201d \u00e8 cringe<\/strong>.  <\/li>\n\n\n\n
  • Un payoff che mischia parole italiane e inglesi per promuovere il turismo italiano \u00e8 cringe<\/strong>. Che dici?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    C di Crush<\/strong>:<\/strong><\/em> la classica cotta adolescenziale. Simpatia is the new crush.<\/p>\n\n\n\n

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    F di Flexare<\/strong>: ecco, se vuoi ostentare\/mettere in mostra qualcosa<\/strong> (o un\u2019azione) questo \u00e8 il termine perfetto da usare. Puoi flexare il tuo telefono nuovo, la tua promozione a lavoro, la mossa di Fortnite che hai imparato a fare dopo 3 mesi di prove. Insomma, puoi flexare tutto.<\/p>\n\n\n\n

    G di Ghosting: <\/strong>quando Crush (vedi sopra) non ti risponde pi\u00f9 ai messaggi e tu rimani come Pablo Escobar seduto sul tuo dondolo fuori casa in attesa che dia segni di vita.<\/p>\n\n\n\n

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    I di Ick: <\/strong>comportamenti e azioni che provocano disgusto<\/strong>. L\u2019ick di ogni copywriter? Confondere accenti e apostrofi. <\/p>\n\n\n\n

    M di Malessere<\/strong>: quando Crush ti ghosta, diventa un Malessere.<\/p>\n\n\n\n

    S di Snitchare<\/strong>: brutta storia. I Gen Z si divertono a fare le spie<\/strong> con i prof, i genitori, tra amici. Sei andat* da tua mamma a dire che tuo fratello ha rotto un vaso mentre lei non c\u2019era? L\u2019hai snitchato.<\/p>\n\n\n\n

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    S di Slay<\/strong>: dall\u2019inglese \u201cuccidere\u201d, ma non \u00e8 questo il caso. I Gen Z lo utilizzano per rivolgere complimenti<\/strong> ai loro amici (sono davvero una generazione incredibile, non trovi?).<\/p>\n\n\n\n

    T di Triggerare<\/strong>: provocare una reazione negativa come rabbia, irritazione o tristezza<\/strong>. Ma pu\u00f2 essere anche che una foto di pulcini ti triggeri un\u2019esplosione di tenerezza.<\/p>\n\n\n\n

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    Emoji da utilizzare se vuoi confonderti con la Gen Z<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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    Che confusione, sar\u00e0 perch\u00e9 non scrollo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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    Ed eccoci qui, in tre su uno schermo a osservare per la quarta volta un \u201cbombastic side eye<\/strong>\u201d, interrogandoci su ci\u00f2 che vediamo e aspettando che siano gli altri a dire per primi che \u201cS\u00ec ho capito ovvio, per\u00f2 cio\u00e8\u2026 ho davvero davvero<\/em> capito? Non so raga\u2026 Meglio se chiediamo a *collega x con meno di 22 anni*\u201d. <\/p>\n\n\n\n

    I molteplici livelli di significato <\/strong>che si celano dietro a un semplice trend fanno cadere anche i pi\u00f9 forti tra noi: persino i (sedicenti) Zillennial hanno tentennato davanti ai primi video di Pedro Pascal che sgranocchia un panino esageratamente croccante.<\/p>\n\n\n\n

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    Come evitare di creare campagne social cringe<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

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    1. Scrollare di pi\u00f9, con occhio curioso e senza pregiudizi<\/strong>. Tuffarsi nei commenti – e soprattutto, nelle risposte ai commenti<\/strong> -, nei video utilizzati per quel suono specifico e nei contenuti correlati. \u00c8 garantito: troverai qualcuno che ha gi\u00e0 chiesto spiegazioni prima di te. Sezione commenti di TikTok is the new Yahoo Answers<\/strong>. <\/li>\n\n\n\n
    2. Uscire dalla propria bolla.<\/strong> Instagram e TikTok ci hanno catalogati in nicchie specifiche: per rimanere sul pezzo, \u00e8 imprescindibile allenare il proprio algoritmo ai pi\u00f9 disparati interessi<\/strong>. Esempio: non sei nel CapybaraTok? Ti perdi un buon 30% dei migliori contenuti del momento.<\/li>\n\n\n\n
    3. Non limitarsi a Instagram<\/strong>. Davvero: no. Forse in futuro questo social avr\u00e0 modo di tornare al passo, ma per il momento la magia \u00e8 su TikTok<\/strong>, ed \u00e8 l\u00ec che bisogna essere per la Gen Z.<\/li>\n\n\n\n
    4. Agire sotto copertura<\/strong>, <\/strong>osservando dall\u2019interno come gli utenti rispondono alle mosse dei brand. Dagli errori degli altri, si impara: potreste aver frainteso un trend <\/strong>esattamente allo stesso modo, ma tenendo d\u2019occhio reazioni, stitch ai video e risposte ti eviterai spiacevoli inciampi comunicativi.<\/li>\n\n\n\n
    5. Rimanere umili<\/strong>. I trend una settimana ci sono, e quella dopo sono gi\u00e0 vecchia storia. Parole e gesti<\/strong> che per te hanno sempre significato una determinata cosa potrebbero aver assorbito tutt\u2019altro valore o, semplicemente, aver assecondato il bisogno di distinguersi di una nuova generazione – vedi il cuore-gate <\/strong>che ha messo in ginocchio le certezze di ogni Millennial. Tieniti pront* a cambiare idea alla velocit\u00e0 in cui cambiano le scale ad Hogwarts.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

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      Il coraggio di essere brutti<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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      Una volta immers* da capo a piedi in questo oceano di multisignificati, azioni e reazioni, microlingue, capibara e Pedri Pascal<\/strong>, sarai in grado di padroneggiare il nuovo modo di comunicare che ci circonda. A patto di essere dispost* a fare cose che, a prima vista, sono proprio brutte<\/strong>. Ci\u00f2 che conta per i pi\u00f9 giovani \u00e8 infatti che la loro individualit\u00e0 sia riconosciuta e rispettata<\/strong>, che gli si parli in modo spontaneo e diretto<\/strong>, senza perdersi in fronzoli. Ma attenzione al trick: si tratta di un brutto calcolato<\/strong>, e di una spontaneit\u00e0 attentamente selezionata<\/strong>. Ma questo dovremmo saperlo fare, no?<\/p>\n\n\n\n

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