![\"\"](\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2026\/09\/Rebranding_1-814x1024.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nPartiamo da un presupposto filosofico, che ci sta sempre: tutto evolve, cambia, detta alla Saporedimale. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Sono tutti quei cambiamenti strategici<\/strong> che contribuiscono alla ridefinizione del brand, dei suoi valori e dei suoi prodotti e servizi, e le ragioni<\/strong> che possono portare a intraprendere questo processo sono molteplici: il mercato si \u00e8 evoluto, l\u2019azienda \u00e8 cresciuta o si \u00e8 fusa con un\u2019altra, \u00e8 cambiato il target di riferimento o c\u2019era bisogno di uno svecchiamento generale.<\/p>\n\n\n\n Attenzione: \u00e8 una cosa che devi volere sul serio<\/strong>. Dovrai porti – e porre – una miriade di domande, andare a scavare nel profondo del subconscio del brand e tirarne fuori temi e concetti che non si sapeva neanche fossero l\u00ec. Sar\u00e0 un percorso stimolante<\/strong>, adrenalinico<\/strong> e a tratti estenuante<\/strong>. Il primo consiglio? Fai pace con i retake<\/strong>. \u00c8 giusto che ogni particolare venga studiato, analizzato, distrutto e ricostruito fino a sfiorare la perfezione. Ci vorranno tempo, pazienza e cuore<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Una sola regola: se funziona bene, non cambiarlo. Evolvilo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Impossibile prescindere da questa richiesta: se il rebranding a cui ti stai affacciando \u00e8 uno di quelli a 360\u00b0, di quelli che hanno l\u2019animo rivoluzionario<\/strong>, che vogliono risvegliare un brand da un letargo lungo e profondo e rivoltarlo come un calzino nella lavasciuga, bisogna sorprendere<\/strong>. E per sorprendere, serve coraggio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Tentiamo sempre di darle qualcosa in pi\u00f9<\/strong>, di inserire quella componente innovativa, unica e irripetibile che renda il brand riconoscibile su larga scala<\/strong> e che lo porti a realizzare gli obiettivi<\/strong> che si era \u00e8 posto. Le tendenze<\/strong> ci piacciono, le seguiamo e le studiamo, ma sono solo un punto di partenza per raccontare una storia tutta nuova<\/strong> utilizzando metodi narrativi originali, inaspettati ed efficaci<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Anticipare il mercato non \u00e8 cosa da tutti i giorni: servono analisi<\/strong> precise, uno studio<\/strong> approfondito di ci\u00f2 che gi\u00e0 esiste – e funziona – e la consapevolezza che sar\u00e0 necessario rischiare un po\u2019. Per l\u2019effetto wow non ci si pu\u00f2 fermare alle cose corrette: corretto non \u00e8 abbastanza<\/strong>. Che gli output del rebranding siano giusti \u00e8 scontato, quello a cui serviamo noi (e anche tu, se sei qui) \u00e8 che siano degli output che sappiano tirare il marchio fuori dalla massa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cambiamenti di questo genere comportano delle sfide<\/strong> e, per affrontarle, sono necessarie audacia e consapevolezza. Audacia<\/strong>, perch\u00e9 dovrai guidare<\/strong> il brand in un vortice di tendenze e innovazioni tenendo comunque bene a mente le sue esigenze<\/strong>. Consapevolezza<\/strong>, perch\u00e9 lo scopo del rebranding non \u00e8 soltanto estetico, bens\u00ec funzionale<\/strong> a chi \u00e8 il brand e come vuole inserirsi nel mondo. \u00c8 una formula matematica dalle propriet\u00e0 creative<\/strong>: modificando gli addendi, il risultato cambia ma l\u2019effetto \u00e8 sempre wow<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n E se quel wow poggia su dei dati precisi<\/strong> e una strategia solida<\/strong>, il marchio in questione avr\u00e0 tutti gli strumenti per raggiungere i suoi obiettivi.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Non sar\u00e0 sempre una scampagnata fra amici. Ma lo spirito dovrebbe essere quello. Alla base di un buon rebranding c\u2019\u00e8 il coinvolgimento generale<\/strong> di tutti i componenti dell\u2019azienda: la percezione interna del marchio \u00e8 una parte fondamentale del processo. Questo significa anche, per\u00f2, unire dei punti di vista<\/strong> a volte lontani, a volte opposti. Tante teste con tante idee e tanti approcci diversi dovranno mettersi a confronto e allenare le loro doti di mediazione<\/strong> (a tratti, anche di meditazione) per arrivare a un punto comune e lavorarci poi insieme.<\/p>\n\n\n\n Alla fine, per\u00f2, vi guarderete indietro fra occhi lucidi, pacche reciproche sulle spalle e risate liberatorie, direte che figata<\/strong> e andrete a bervi un meritatissimo aperitivo pagato dal\/la CEO.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Dopo tante belle parole che speriamo sappiano aiutarti a farti le domande giuste, gustiamoci gli occhi con degli esempi di rebranding che trasudano genialit\u00e0 da ogni gradiente.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Il vino in cartone che si \u00e8 trasformato in fenomeno pop: il caso Tavernello<\/strong><\/a> \u00e8 uno di quei rebranding dall\u2019ironia coraggiosa, fresca e tanto giusta da sembrare semplice. Le chiavi di questo successo? La consapevolezza di s\u00e9 e della percezione del brand all\u2019esterno, aspetti sui quali hanno giocato senza porsi limiti.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Staccarsi dalla tradizione per attrarre un nuovo target, facendolo sentire parte di qualcosa di pi\u00f9 grande. Il rebranding del Festival della canzone italiana \u00e8 ancora in atto, ma il suo inizio risale al 2017, con Claudio Baglioni: la selezione di cantanti, ospiti e interventi si \u00e8 fatta sempre pi\u00f9 funzionale all\u2019obiettivo e i risultati parlano da s\u00e9 – vedi Fantasanremo e uno share del 54,4% nell\u2019edizione del 2022.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Da cheap a familiare, passando per un paio di scarpe blu e gialle a 12,99 euro. Il rebranding di Lidl insegna che nulla \u00e8 impossibile con la strategia e l\u2019analisi di mercato giuste, ma soprattutto coordinando ogni aspetto del brand: dall\u2019effetto esclusivit\u00e0 della linea di abbigliamento, ai colori dei punti vendita pi\u00f9 sobri e vicini all\u2019idea di famiglia – da giallo\/blu a grigio\/marrone -, al nuovo claim \u201cLidl \u00e8 per te!\u201d, fino alla sponsorizzazione della Nazionale Italiana di Calcio e all\u2019introduzione di prodotti tipici non tradizionali con la settimana della Grecia, della Spagna e degli States.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Siamo di parte, non c\u2019\u00e8 dubbio, ma ci crediamo davvero.<\/strong> Fra un rebranding temerario ma tortuoso, dove ostacoli e sfide sono all\u2019ordine del giorno e un rebranding da manuale, non abbiamo alcun dubbio. E tu? Timido, prudente o coraggioso? No, non \u00e8 un test per scoprire a quale personaggio di The Office assomigli di pi\u00f9: \u00e8 il tipo di approccio che puoi scegliere in fase di rebranding. In questo articolo parleremo di come impostare e ottenere un rebranding – neanche a dirlo – bold. Cos’\u00e8, perch\u00e9 e come si fa […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":678,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[154],"tags":[130],"class_list":["post-668","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articoli","tag-creative-direction"],"acf":[],"yoast_head":"\n
I brand si inseriscono in contesti mutevoli, umani, e in quanto tali devono essere in grado di cambiare assieme a ci\u00f2 che li circonda. Possibilmente, anticipando le tendenze<\/strong> e non soltanto adattandosi a quello che succede.<\/p>\n\n\n\nIl rebranding \u00e8 un\u2019azione di marketing che ha l\u2019obiettivo di modificare il posizionamento di un marchio o la sua percezione.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nQui trovi una potenziale scaletta per procedere in modo ordinato:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n
E l\u2019effetto wow?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2026\/09\/Rebranding_4-814x1024.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nIn In we-go, quando ripensiamo l\u2019identit\u00e0 di un brand, non cerchiamo soltanto di allinearla a mission e vision del marchio.<\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2022\/12\/Rebranding_5-1024x641.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n4 esempi di rebranding belli belli<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Tavernello<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nBarbie<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2026\/09\/Rebranding_7-814x1024.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nIl perfetto esempio di un rebranding<\/strong> che non si \u00e8 soltanto preso cura dell\u2019immagine del brand<\/strong>, ma dell\u2019evoluzione della sua mission al passo con gli sviluppi e i cambiamenti del mondo che lo circonda. Da stereotipo a simbolo di empowerment femminile, a un certo punto della sua storia il marchio Barbie<\/strong><\/a> si \u00e8 trovato scollato dal mercato e ha intrapreso un percorso di ridefinizione finissimo, con il coraggio (e la necessit\u00e0) di ripensarsi da zero.<\/h4>\n\n\n\n
Sanremo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2022\/12\/Rebranding_8-2-814x1024.jpg\")
<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\nLidl<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2026\/09\/Rebranding_9-814x1024.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nBold \u00e8 meglio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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