{"id":723,"date":"2025-02-12T15:29:00","date_gmt":"2025-02-12T14:29:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.we-go.it\/?p=723"},"modified":"2026-10-02T17:25:42","modified_gmt":"2026-10-02T15:25:42","slug":"slang-social-media-linguaggio-e-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.we-go.it\/it\/articoli\/slang-social-media-linguaggio-e-marketing\/","title":{"rendered":"Lo slang: dibattito aperto sulla lingua dei social"},"content":{"rendered":"\n
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Quando ho cominciato ad approfondire il fenomeno dello slang di TikTok ero sicura che mi sarei ritrovata di fronte ad una serie di questioni interessanti, ma non <\/strong>cos\u00ec avvincenti e dibattute tra categorie diverse di persone. Mi aspettavo i classici video dal format \u201cMillennial vs Gen z\u201d oppure \u201cSlang words everyone should know\u201d, invece la mia ricerca si \u00e8 diramata in direzioni impreviste. Ma proviamo a procedere con ordine.<\/h2>\n\n\n\n
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Come definire questo gergo creativo? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Lo slang per come lo intendiamo \u00e8 un linguaggio in continua evoluzione<\/strong>, adottato<\/strong> soprattutto dalle generazioni pi\u00f9 giovani nelle<\/strong> comunicazioni quotidiane<\/strong>, ed \u00e8 composto da una spolverata di espressioni informali<\/strong> e abbreviazioni<\/strong> inserite qui e l\u00e0, fino ad arrivare a formule che colmano un gap lessicale. La terminologia utilizzata proviene da fonti come TikTok, ma anche il mondo del gaming sta assumendo una certa rilevanza in questo contesto.<\/p>\n\n\n\n
Ho letto una lunga serie di articoli sul tema fino ad imbattermi in ricerche condotte nell\u2019ambito della linguistica, ricche di tecnicismi e di storia.<\/p>\n\n\n\n
Ad esempio Dumas e Lighter<\/strong> (nel 1978!) si sono chiesti quali fossero i criteri per poter riconoscere una parola slang, e si sono dati una risposta. Li ringraziamo per il loro servizio. Hanno infatti formulato quattro criteri <\/strong>molto utili per inquadrare il fenomeno dello slang.<\/strong> Parlano infatti di termini -con un basso grado di formalit\u00e0, -considerati taboo, -dall\u2019uso regolare, -che prevedano una familiarit\u00e0 speciale. <\/p>\n\n\n\n
Considerando che la data di pubblicazione degli scritti redatti dagli studiosi sopra citati \u00e8 il 1978, \u00e8 semplice comprendere che quando si parla di slang non si fa riferimento esclusivamente al mondo di TikTok: da ben prima dell\u2019avvento dei social la lingua parlata prevedeva questo tipo di eccezioni, se cos\u00ec si possono definire. <\/p>\n\n\n\n
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Ma \u00e8 davvero utile discutere di slang? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Una posizione provocatoria<\/strong> \u00e8 quella di @etimologynerd<\/strong>, creator laureato in linguistica ad Harvard che sostiene che lo slang sia una fake. <\/strong>Afferma infatti che nella storia siano sempre convissuti pacificamente una serie di dialetti. Solamente quando \u00e8 stata imposta una lingua ufficiale dalla classe dominante si \u00e8 creata una gerarchia che prevedeva una lingua ufficiale e, un gradino pi\u00f9 in basso, tutto il resto.<\/p>\n\n\n\n
Secondo lo studioso dunque la lingua standard \u00e8 solamente un costrutto<\/strong>, come anche lo slang: non vi \u00e8 differenza sostanziale fra i due e non esiste nemmeno una definizione accettata di slang nell\u2019ambito della linguistica. Niente dovrebbe essere considerato di minore dignit\u00e0 o estraneo alla lingua. Le sperimentazioni e le diversificazioni sono parte di essa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
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Dallo slang all\u2019AAVE: linguaggio o appropriazione?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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In questo preciso punto, discutendo intorno alla dignit\u00e0 di un linguaggio, si apre una parentesi legata ad un dialetto specifico. Si tratta dell\u2019AAVE, l\u2019african american vernacular english<\/strong>, che presuppone una struttura semplificata delle frasi eliminandone alcune parti sintattiche come ad esempio il verbo (da she is dreaming a she dreamin\u2019). Si tratta effettivamente di un linguaggio che \u00e8 madre di alcuni termini virali <\/strong>come bussin\u2019, bae o it\u2019s giving. Gli AAVE speakers rivendicano la propriet\u00e0 intellettuale del loro linguaggio<\/strong> sfidando gli utenti di TikTok che, secondo loro, scadono nell\u2019 appropriazione culturale.<\/p>\n\n\n\n
Gli AAVE speakers sostengono che il loro dialetto sia sminuito e impoverito nel contesto social perch\u00e9 non traspare il bagaglio socio-culturale e storico che porta con s\u00e9. Forse per\u00f2 questa guerra potrebbe trasformarsi in un sodalizio: ci\u00f2 che unisce l\u2019AAVE allo slang sulla piattaforma di TikTok \u00e8 proprio l\u2019autenticit\u00e0, un approccio diretto e una comunit\u00e0 affezionata<\/strong>. Questi valori non possono che essere positivi se vengono presi come spunto fino a raggiungere un vasto pubblico. <\/p>\n\n\n\n
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Slang e identit\u00e0: quando le parole creano comunit\u00e0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
La tendenza a creare un linguaggio privato per rafforzare l\u2019identit\u00e0 di un determinato gruppo di persone \u00e8 pi\u00f9 che naturale.<\/strong> Ci si riconosce, si stabiliscono legami forti tenuti insieme da memorie comuni e un vocabolario ad hoc. Lo rende particolarmente esplicito Natalia Ginzburg nel suo romanzo Lessico familiare, nel quale emerge quanta storia raccontino i vocaboli comuni ad una famiglia. Succede anche nelle coppie, nei gruppi di amici, tra colleghi. Questo lessico speciale denota intimit\u00e0 <\/strong>tra componenti e per questo lo si custodisce gelosamente.<\/strong> Nel mondo dei social per\u00f2 mantenere un gergo privato \u00e8 complicato<\/strong>, anzi, tanti influencer tentano di raggiungere la fama proprio coniando nuove espressioni virali.<\/p>\n\n\n\n
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In che modo il marketing pu\u00f2 farsi strada in questa giungla?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Il rischio per gli addetti ai lavori del mondo del marketing \u00e8 quello di risultare poco autentici<\/strong> nell\u2019utilizzo di termini slang estrapolandoli dai contesti di nascita.\u00a0<\/strong>\u00c8\u00a0<\/strong>caldamente sconsigliato inseguire trend all\u2019impazzata<\/strong>: si rischierebbe di entrare nella ruota del criceto che corre senza raggiungere mai la meta, esaurendo l\u2019energia in tempi rapidi.\u00a0La comunicazione inoltre ne perderebbe in termini di qualit\u00e0 del contenuto<\/strong>. Vuoi saperne di pi\u00f9 sul linguaggio dei giovani? Dai un’occhiata al nostro articolo dedicato allo\u00a0slang giovanile<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
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