{"id":806,"date":"2023-04-13T22:14:00","date_gmt":"2023-04-13T20:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.we-go.it\/?p=806"},"modified":"2026-10-02T16:58:27","modified_gmt":"2026-10-02T14:58:27","slug":"video-immagini-campagna-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.we-go.it\/it\/articoli\/video-immagini-campagna-advertising\/","title":{"rendered":"I video performano meglio delle immagini in una campagna di advertising?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Rendono di pi\u00f9 i video o le immagini in una campagna advertising? Scopri su quale formato puntare per creare annunci performanti.<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cosa sono i video ads e quali tipologie esistono?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 innegabile: viviamo in un mondo incentrato sui video. Non possiamo visitare un sito web o navigare sui social senza incappare in questo tipo di contenuto. Il video \u00e8 diventato un mezzo dal&nbsp;<strong>valore inestimabile<\/strong> per&nbsp;<strong>promuovere il proprio brand<\/strong>, interagire con il pubblico e trasmettere un messaggio chiaro. &nbsp;Per questo motivo, investire nelle campagne video oggi non pu\u00f2 pi\u00f9 essere una semplice opzione, ma una vera e propria necessit\u00e0. Il 94% degli esperti di marketing afferma che i video hanno contribuito a rendere il proprio prodotto o servizio pi\u00f9 comprensibile da parte degli utenti. (<a href=\"https:\/\/www.wyzowl.com\/video-marketing-statistics\/#:~:text=More%20than%2099%25%20of%20people,continue%20using%20video%20in%202021.&amp;text=Two%20thirds%20of%20marketers%20(66,spend%20on%20video%20in%202022.&amp;text=88%25%20of%20people%20would%20like,3%25%20from%20last%20year.)\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Wyzowl<\/strong><\/a>)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le <strong>video ads<\/strong> offrono ai brand la possibilit\u00e0 di combinare alla perfezione il forte impatto visivo dei filmati e la narrazione. Attraverso i video, le aziende possono infatti mostrare i prodotti o servizi o raccontare una storia, catturando l\u2019interesse dei consumatori. Gli annunci aiutano inoltre i brand a muovere i potenziali clienti attraverso pi\u00f9 fasi della canalizzazione in modo decisamente pi\u00f9 rapido rispetto ad altri touchpoint. Il 54% dei consumatori desidera vedere contenuti dai brand che supporta, a riprova della crescente domanda di video piuttosto che di contenuti scritti o audio. (<a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/marketing-statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>HubSpot<\/strong><\/a>)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quanti e quali tipi di campagne video ads esistono? Le tipologie di annunci video sono numerose e hanno differenti obiettivi e vantaggi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quali sono le principali categorie di annunci video?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>In-stream video ads:<\/strong> sicuramente la tipologia di annunci video pi\u00f9 comunemente visto, con cui le persone hanno maggiore familiarit\u00e0. &nbsp;Si suddividono principalmente in annunci lineari e non lineari. Gli&nbsp;<strong>annunci<\/strong>&nbsp;<strong>video lineari&nbsp;<\/strong>vengono riprodotti nel video player prima, durante o dopo un contenuto video. YouTube \u00e8 un ottimo esempio di piattaforma che integra questa tipologia di annunci. Gli&nbsp;<strong>annunci video non lineari<\/strong> invece vengono riprodotti al di fuori del video principale. Se l\u2019utente clicca sull\u2019annuncio, il video che sta guardando si interrompe, ma nel caso in cui non desideri visualizzarlo, potr\u00e0 continuare a scorrere. Tutti gli annunci in-stream vengono riprodotti all&#8217;interno del video player principale in cui verranno visualizzati i contenuti effettivi. Gli annunci video in\u2013stream possono essere a loro volta categorizzati in ignorabili e non ignorabili.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Outream video ads:<\/strong> video che non sono accompagnati da altri contenuti. Sono inseriti all\u2019interno del feed di un social network o all\u2019interno di un post di un blog. Possono essere visualizzati allo scrolling della pagina che si sta visualizzando. Questa tipologia \u00e8 sicuramente meno invadente per l\u2019utente, che pu\u00f2 scegliere di continuare a scrollare il feed o il blog se non \u00e8 interessato al video. Rientrano chiaramente nella categoria gli annunci video di Facebook, Instagram e TikTok, tra i pi\u00f9 conosciuti.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rewarded video ads<\/strong>: annunci video con premio sono quelli che un utente pu\u00f2 scegliere di guardare in cambio di un incentivo. Poich\u00e9 un utente pu\u00f2 scegliere di guardare questi annunci o saltarli, questi annunci video non si rivelano un peso per gli spettatori ed \u00e8 cos\u00ec che si diventano vantaggiosi per entrambe le parti coinvolte: utenti e inserzionisti. I rewarded video ads sono particolarmente diffusi in piattaforme di gioco o in app quali Spotify.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Bumper video ads<\/strong>: formato video di soli sei secondi per incrementare il ricordo stimato del marchio e la copertura. Gli spettatori non possono saltare l&#8217;annuncio.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Vantaggi e svantaggi dei video per le campagne di advertising<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Convincere qualcuno a fare clic su un annuncio statico significa impressionarlo a sufficienza attraverso un&#8217;unica immagine o titolo accattivante.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La pubblicit\u00e0 video, d&#8217;altra parte, include pi\u00f9 elementi che gli utenti possono trovare pertinenti o coinvolgenti e una maggiore flessibilit\u00e0 per comunicare i pregi di un prodotto o servizio in modo pi\u00f9 esaustivo. Inoltre molti annunci video vengono riprodotti automaticamente all&#8217;interno del contenuto principale, senza doversi affidare alla speranza che le persone facciano clic su quest\u2019ultimo. Quasi il&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/marketing-statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>93%<\/strong>&nbsp;<\/a>delle aziende afferma di aver ottenuto nuovi clienti grazie ai video pubblicati sui propri account social. (<a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/marketing-statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>HubSpot<\/strong><\/a>)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D&#8217;altra parte, quando gli utenti devono&nbsp;<strong>fare clic per guardare<\/strong> un video, significa che devono interagire attivamente; in questi casi \u00e8 stato dimostrato che&nbsp;<strong>i tassi di coinvolgimento aumentano vertiginosamente.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quali sono i vantaggi e gli svantaggi della pubblicit\u00e0 video per le aziende, rispetto agli annunci con immagini statiche?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Vantaggi dei video in una campagna advertising:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Fermano lo scrolling nei feed<\/strong>: testi dinamici, colori che cambiano rapidamente ed animazioni accattivanti interagiscono per creare un annuncio che ha maggiori probabilit\u00e0 di attirare l&#8217;attenzione dell\u2019utente;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Vanno dritti al punto:<\/strong> i video forniscono informazioni molto pi\u00f9 velocemente di un blocco di testo, andando al punto in pochi secondi;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Creano maggiore engagement<\/strong>: l\u2019interazione con questa tipologia di contenuto \u00e8 maggiore soprattutto sui social media.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Trasmettono maggiore fiducia nei brand:<\/strong> attraverso i video, le aziende riescono ad illustrare meglio i vantaggi dei loro prodotti e servizi.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ottengono maggiore copertura:<\/strong> quindi maggior numero di utenti che vedono il video, a parit\u00e0 di spesa delle inserzioni.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aiuta a generare lead e aumentare le conversioni<\/strong>: utilizzare infatti video dimostrativi del prodotto o servizio pu\u00f2 togliere molti dubbi all\u2019utente che sceglie pi\u00f9 facilmente di convertire;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sono facilmente condivisibili<\/strong>:&nbsp;tutto ci\u00f2 comporter\u00e0 un notevole aumento della visibilit\u00e0 in maniera \u201corganica\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Svantaggi dei video in una campagna advertising:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D\u2019altra parte per\u00f2 dobbiamo anche tenere conto degli svantaggi che si accompagnano a questa strategia. Infatti:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La produzione di contenuti video \u00e8 molto pi\u00f9 dispendiosa in termini di tempo e risorse rispetto alle immagini;<\/li>\n\n\n\n<li>Testare varianti di video, per il motivo sopra riportato, \u00e8 meno immediato;<\/li>\n\n\n\n<li>Le informazioni contenute in un banner possono essere recepite dall\u2019utente a colpo d\u2019occhio. Non tutte le comunicazioni infatti necessitano di un contenuto video pi\u00f9 strutturato, e per dati messaggi un semplice banner pu\u00f2 essere sufficiente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Annunci pubblicitari: le piattaforme a tua disposizione<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Inserzioni di Facebook<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"814\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_1-814x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-809\" srcset=\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_1-814x1024.jpg 814w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_1-238x300.jpg 238w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_1-480x604.jpg 480w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_1-1023x1288.jpg 1023w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_1.jpg 1160w\" sizes=\"auto, (max-width: 814px) 100vw, 814px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando si tratta di annunci video di Meta, non solo questi hanno prestazioni migliori dei loro equivalenti testuali, ma questa piattaforma sembra decisamente premiarli. Elementi come Facebook Watch, Facebook Live, Storie e Reel sono tutti orientati ai contenuti video. Non sorprende infatti che gli annunci video abbiano una copertura del pubblico superiore rispetto agli annunci illustrati.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ma non solo: l\u2019interazione con questa tipologia di contenuto \u00e8 maggiore soprattutto proprio sui social media. Su Instagram, ad esempio, i post di video sponsorizzati e organici generano pi\u00f9 coinvolgimento rispetto alle loro controparti di immagini. La situazione \u00e8 abbastanza simile su Facebook, dove&nbsp;<strong>gli annunci video raggiungono il 10-30% in pi\u00f9 di persone<\/strong> rispetto ad altri formati di annunci.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un recente studio di Wistia ha addirittura dimostrato che i visitatori che interagiscono con un video hanno sostanzialmente pi\u00f9 probabilit\u00e0 di convertire rispetto a quelli che non lo fanno. Infatti \u201cle campagne di marketing che includono video registrano tassi di conversione pi\u00f9 elevati del 34%\u201d. L&#8217;88% dei marketer trova soddisfacente il ROI dei propri sforzi di marketing video sui social media. (<a href=\"https:\/\/www.oberlo.com\/blog\/video-marketing-statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Oberlo<\/strong><\/a>)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inoltre, importantissimo per gli advertiser, l\u2019utilizzo di video nelle campagne di Facebook Ads offre la possibilit\u00e0 di creare pubblici personalizzati basati sulla % di visualizzazione di questi:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"641\" src=\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_2-1024x641.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-811\" srcset=\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_2-1024x641.jpg 1024w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_2-300x188.jpg 300w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_2-479x300.jpg 479w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_2-1023x640.jpg 1023w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_2.jpg 1160w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cosa vuol dire questo? Che il formato video diventa particolarmente utile in una fase TOFU (Top of the Funnel) delle campagne di advertising e che ci permette di creare un audience per le fasi seguenti del funnel formata di utenti potenzialmente interessati al nostro brand\/prodotto\/servizio. Riusciremo infatti a retargetizzare solo quelle persone che hanno deciso di dedicare del tempo alla visualizzazione dei nostri video, per esempio guardandone il 75%, escludendo chi ha scrollato dopo pochissimi secondi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se parliamo di piattaforma Meta, non possiamo che approfondire il tema&nbsp;<strong>Reels di Instagram&nbsp;<\/strong>e quindi gli annunci in questo posizionamento. Secondo Instagram, &#8220;Reels \u00e8 lo strumento migliore su Instagram per raggiungere le persone che non ti seguono e un palcoscenico globale in crescita in cui marchi e creatori possono essere scoperti da chiunque. Questi annunci aiuteranno le aziende a raggiungere un pubblico pi\u00f9 ampio, consentendo alle persone di scoprire nuovi contenuti stimolanti da brand e creator&#8221;. Insomma, un formato da non sottovalutare, che consente alle aziende di raggiungere un pubblico pi\u00f9 ampio, e alle persone di scoprire nuovi contenuti di ispirazione creati da brand e creator.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Stiamo consigliando di abbandonare le immagini in qualsiasi caso? No, certo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quello che consigliamo di valutare \u00e8:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>la fase del funnel delle campagne in questione<\/li>\n\n\n\n<li>il prodotto o servizio promosso<\/li>\n\n\n\n<li>l\u2019obiettivo<\/li>\n\n\n\n<li>il target di riferimento<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Google Ads<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"814\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_3-814x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-812\" srcset=\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_3-814x1024.jpg 814w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_3-238x300.jpg 238w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_3-480x604.jpg 480w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_3-1023x1288.jpg 1023w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_3.jpg 1160w\" sizes=\"auto, (max-width: 814px) 100vw, 814px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La piattaforma pubblicitaria di Google a differenza degli altri strumenti non ci consente di determinare un vincitore tra video ads ed immagini poich\u00e9 i due contenuti sono sfruttabili su posizionamenti differenti e spesso combinati all\u2019interno di un\u2019unica strategia. Prima di proseguire dobbiamo fare una distinzione tra campagne display e campagne video:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La <strong>pubblicit\u00e0 display<\/strong> \u00e8 pubblicit\u00e0 visiva basata sull&#8217;uso di immagini, video, animazioni e audio. Questi annunci vengono pubblicati su siti Web su Internet. Gli annunci display sono annunci banner e includono molte dimensioni diverse. La pubblicit\u00e0 display \u00e8 un ottimo mezzo per le aziende per creare consapevolezza del marchio con messaggi generici. \u00c8 anche un ottimo mezzo per le aziende che desiderano connettersi con i precedenti visitatori del sito Web attraverso il retargeting.<\/li>\n\n\n\n<li>Quando parliamo di <strong>campagne con obiettivo video<\/strong> parliamo principalmente di sfruttare i video caricati su YouTube come annunci da veicolare in primis su YouTube stesso ma anche su siti web e app partner di Google.&nbsp;Esistono diversi modi per raggiungere gli utenti nei momenti che contano mediante gli annunci di YouTube. Attraverso i vari metodi di targeting disponibili, come gruppi demografici, interessi, posizionamenti ed elenchi per il remarketing, puoi raggiungere segmenti di pubblico specifici o di nicchia in base agli utenti che li compongono, ai loro interessi e ai contenuti che visualizzano.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adesso che abbiamo compreso la distinzione tra le due tipologie di campagne \u00e8 chiaro che non si possa parlare di vincitore o vinti ma unicamente di azioni combinate di formati differenti per&nbsp;<strong>intercettare l\u2019utente in diversi momenti della sua navigazione. &nbsp;<\/strong>Questo \u00e8 uno dei motivi per cui Google Ads da qualche tempo ha introdotto le campagne Performance Max, progettate per integrare le campagne di ricerca su tutti i canali di Google.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>TikTok Ads<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"814\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_4-814x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-815\" srcset=\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_4-814x1024.jpg 814w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_4-238x300.jpg 238w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_4-768x967.jpg 768w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_4-480x604.jpg 480w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_4-1024x1289.jpg 1024w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_4.jpg 1160w\" sizes=\"auto, (max-width: 814px) 100vw, 814px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ormai \u00e8 chiaro a tutti come <a href=\"https:\/\/www.we-go.it\/it\/blog\/strategia-content\/tiktok-aziende-come-usarlo-brand\/\"><strong>TikTok<\/strong><\/a> sia entrato a far parte degli strumenti di marketing essenziali per tantissime aziende e parlando di video advertising non si poteva proprio non parlarne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La dimostrazione che&nbsp;<strong>le video ads sono uno strumento fondamentale per una strategia di marketing&nbsp;<\/strong>lo dimostra proprio l\u2019ascesa sempre pi\u00f9 impattante di questo strumento dove si comunica unicamente grazie all\u2019utilizzo di contenuti video.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anche in questo caso dunque fare un confronto tra le immagini ed i video diventa ostico data l\u2019impossibilit\u00e0 di veicolare immagini per questo cerchiamo di comprendere meglio questo strumento e perch\u00e9 e quando dovremmo utilizzarlo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A differenza di altri social&nbsp;TikTok non mostra principalmente agli utenti i contenuti degli account che seguono ma mostra spesso&nbsp;<strong>consigli sui video<\/strong>, generati algoritmicamente in base al comportamento dell\u2019utente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo si traduce in un alto coinvolgimento degli utenti all\u2019interno della piattaforma e di conseguenza un perfetto canale di marketing dove veicolare annunci. La sostanziale differenza per\u00f2 riguarda le tipologie di contenuti veicolati.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli utenti che utilizzano TikTok risultano essere pi\u00f9 esperti di media e consapevoli del <strong>marketing digitale<\/strong> rispetto a prima, quindi si aspettano di vedere qualcosa di pi\u00f9 autentico, qualcosa che non sembri immediatamente un tipico annuncio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La naturale conseguenza \u00e8 il contenuto generato dall&#8217;utente (UGC) e con questo non intendiamo il classico contenuto confezionato da influencer o celebrit\u00e0, ma da creatori meno noti che sanno come coinvolgere un pubblico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se il tuo annuncio si adatta in modo naturale ai feed degli spettatori, questi saranno meno inclini a ignorarlo massimizzando sia l\u2019awareness che una possibile azione di conversione. Chiaro che questo \u00e8 solo una delle caratteristiche dello strumento ma, come spesso accade, possiamo evincere che la migliore comunicazione \u00e8 quella che si adatta allo stile della piattaforma che la veicola.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pinterest Ads<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"814\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_5-814x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-816\" srcset=\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_5-814x1024.jpg 814w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_5-238x300.jpg 238w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_5-768x967.jpg 768w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_5-480x604.jpg 480w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_5-1024x1289.jpg 1024w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_5.jpg 1160w\" sizes=\"auto, (max-width: 814px) 100vw, 814px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I contenuti video su&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.we-go.it\/it\/blog\/strategia-content\/seo-per-pinterest-5-consigli-pratici-per-iniziare\/\"><strong>Pinterest<\/strong><\/a> sono destinati a diventare pi\u00f9 diffusi e questo \u00e8 diventato ancora pi\u00f9 chiaro in seguito all\u2019introduzione delle Pin Stories. Pinterest \u00e8 una piattaforma unica nel fatto che i suoi utenti sono attivamente alla ricerca di ispirazione, cercano prodotti e servizi e apprezzano i contenuti di marca in quanto li aiutano nella loro ricerca. &nbsp;Per molti brand questo significa integrare perfettamente annunci tra i pin correlati, evitando quindi di&nbsp; interrompere l&#8217;esperienza dell&#8217;utente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La caratteristica che pi\u00f9 caratterizza Pinterest in rapporto agli altri strumenti pubblicitari social sono i&nbsp;<strong>criteri di targeting<\/strong> con cui raggiungere il tuo pubblico. Oltre infatti agli&nbsp; &#8220;Interessi&#8221; che come sempre rappresentano asset fondamentale per indirizzare i Pinner in base ad altri contenuti con cui hanno interagito puoi anche targetizzare il pubblico desiderato per parole chiave.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Altro aspetto fondamentale \u00e8 la&nbsp;<strong>qualit\u00e0 del contenuto video<\/strong> che andiamo a veicolare nelle nostre ads poich\u00e9 Pinterest resta un social che pone molta attenzione all\u2019aspetto visivo, devi assicurarti che i tuoi contenuti siano della qualit\u00e0 richiesta dagli utenti e dalla piattaforma affinch\u00e9 i tuoi annunci abbiano successo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Come monitorare il rendimento dei video ads?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando lanci una campagna di video, il tuo obiettivo principale \u00e8 ottenere il maggior numero possibile di visualizzazioni. Ma esattamente qual \u00e8 il&nbsp;<strong>fine ultimo<\/strong> di queste visualizzazioni: generare awareness, considerazione o azioni di conversione?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"814\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_6-814x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-817\" srcset=\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_6-814x1024.jpg 814w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_6-238x300.jpg 238w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_6-768x967.jpg 768w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_6-480x604.jpg 480w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_6-1024x1289.jpg 1024w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_6.jpg 1160w\" sizes=\"auto, (max-width: 814px) 100vw, 814px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vediamo nel dettaglio quali sono i KPI da monitorare e come si dividono in base all\u2019obiettivo di marketing:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>KPI dell&#8217;awareness<\/strong>: visualizzazioni, impressioni, utenti unici;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>KPI della considerazione<\/strong>: percentuale di view-through, tempo di visualizzazione<\/li>\n\n\n\n<li><strong>KPI dell&#8217;azione<\/strong>: clic, chiamate, registrazioni, vendite<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le metriche pi\u00f9 importanti per le campagne di video comprendono:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Rendimento di base<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Copertura<\/strong> che corrisponde al numero di utenti raggiunti dai tuoi annunci video.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Impressione<\/strong> metrica che indica quante volte il tuo annuncio \u00e8 apparso agli utenti raggiunti.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Visualizzazioni<\/strong> indica il numero di volte in cui gli utenti hanno guardato o interagito con l&#8217;annuncio video.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Percentuale di visualizzazione<\/strong> corrisponde al numero di visualizzazioni o interazioni ricevute dall&#8217;annuncio diviso per il numero di volte in cui l&#8217;annuncio \u00e8 stato pubblicato.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Costo per visualizzazione (CPV) medio<\/strong> ossia l&#8217;importo medio che paghi quando uno spettatore guarda o interagisce, a seconda dell&#8217;evento che si verifica per primo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Rendimento dei click<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Clic<\/strong> indica il numero di volte in cui gli utenti hanno fatto clic sul video. Questi possono essere ulteriormente qualificati in presenza di una CTA come nel caso dei \u201cclic sul link\u201d, i \u201cclic unici\u201d ed i relativi CPC medi che permettono di comprendere al meglio il rendimento degli annunci.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>CTR<\/strong> corrisponde al numero di clic ricevuti dall&#8217;annuncio diviso il numero di volte in cui l&#8217;annuncio viene pubblicato. Questa metrica \u00e8 espressa con un valore percentuale.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Rendimento del coinvolgimento<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Interazioni<\/strong> indica il numero di clic su elementi interattivi quali teaser e icone per espandere eventuali schede del video.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tasso di coinvolgimento<\/strong> corrisponde al numero di interazioni ricevute dall&#8217;annuncio (ad es. clic sul teaser della scheda e sulle icone) diviso il numero di volte in cui l&#8217;annuncio \u00e8 stato pubblicato, espresso in percentuale.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tempo di riproduzione&nbsp;<\/strong>questa metrica pu\u00f2 essere espressa in valore percentuale (25%\/50%\/75%\/100%) o in secondi.<br>Entrambe le metriche ci permettono di conoscere il coinvolgimento degli utenti durante la visualizzazione.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Coinvolgimento<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Azioni ottenute<\/strong>: si registrano quando uno spettatore guarda un annuncio video e poi esegue un&#8217;azione correlata su YouTube. Ecco i tipi di azioni ottenute misurate da Google:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nuovi iscritti o Followers il numero&nbsp;<\/strong>di<strong>&nbsp;<\/strong>utenti che volontariamente decidono di seguire la tua pagina o il tuo canale e di riceverne, quindi, contenuti e aggiornamenti.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Conversioni finali\u00a0<\/strong>azioni che possono riguardare principalmente azioni di nostro interesse successive alla visualizzazione di una pagina di destinazione distinte in micro o macro conversioni in base all\u2019obiettivo della campagna, come ad esempio: <strong>acquisti<\/strong>, <strong>chiamate<\/strong>, <strong>lead racconti e relativo CPL<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Che cos&#8217;\u00e8 PerformanceMax?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"814\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_7-814x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-818\" srcset=\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_7-814x1024.jpg 814w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_7-238x300.jpg 238w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_7-768x967.jpg 768w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_7-480x604.jpg 480w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_7-1024x1289.jpg 1024w, https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2023\/04\/I-video-performano_7.jpg 1160w\" sizes=\"auto, (max-width: 814px) 100vw, 814px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Performance Max \u00e8 un tipo di campagna basata sugli obiettivi che permette agli inserzionisti di&nbsp;<strong>aumentare le conversioni attraverso l\u2019utilizzo di pi\u00f9 posizionamenti pubblicitar<\/strong>i Google in una sola campagna includendo Ricerca, Display, Discover, Maps, Gmail e YouTube. Questo tipo di campagne consente di&nbsp;automatizzare le offerte, ottimizzare il budget, i segmenti di pubblico, le creativit\u00e0 e l&#8217;attribuzione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Come quasi tutte le piattaforme di advertising, anche Google sta cercando di implementare una gestione delle campagne sempre pi\u00f9 automatizzata, in modo da permettere a qualsiasi utenti di approcciarsi allo strumento ed ottenere risultati concreti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusioni<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Come abbiamo visto, il format video sembra destinato a continuare la sua carriera di&nbsp;<strong>ottimo strumento pubblicitario nel decennio a venire.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I vantaggi dei video per le aziende sono letteralmente innumerevoli e i dati presentati sopra lo dimostrano. I video animati possono aiutare le aziende a costruire relazioni a lungo termine con i clienti e&nbsp; promuovere i propri prodotti in&nbsp; modo creativo. Probabilmente non c&#8217;\u00e8 modo migliore per educare le persone su come utilizzare prodotti\/servizi, raccontare il proprio brand e coinvolgere gli utenti. Questo non vuol dire che gli annunci illustrati siano completamente obsoleti e che dovresti semplicemente dimenticarli. Dopotutto, non tutte le informazioni sono degne di un video, e come sempre l\u2019unico modo per decretare un vincitore rimane sempre testare, testare e ancora testare targeting e creativit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vuoi scoprire quali sono le video ads pi\u00f9 efficaci per il tuo business? Hai bisogno di aiuto per aumentare i risultati delle tue campagne pubblicitarie attuali?&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.we-go.it\/it\/contatti\/\"><strong>Contattaci<\/strong><\/a> per parlare con noi del tuo progetto e dei tuoi obiettivi, siamo pronti a darti una mano!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rendono di pi\u00f9 i video o le immagini in una campagna advertising? Scopri su quale formato puntare per creare annunci performanti. Cosa sono i video ads e quali tipologie esistono? \u00c8 innegabile: viviamo in un mondo incentrato sui video. 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