Per adeguarsi a questa normativa, Google ha aggiornato la sua modalit\u00e0 di consenso<\/a> o Consent Mode alla versione 2 che diventer\u00e0 obbligatoria dal 6 marzo 2024. <\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Se stai utilizzando Google Ads come piattaforma di advertising, dovrai necessariamente implementare il nuovo sistema di gestione dei consensi di tracciamento e privacy alla Consent Mode v2 per poter continuare a far funzionare in modo efficace le tue campagne Google Ads. Scopriamo in cosa consiste la nuova Consent Mode v2 e cosa comporta se non viene configurata.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Che cos\u2019\u00e8 Google consent mode<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Prima di entrare nel dettaglio, \u00e8 bene fare un passo indietro e specificare quali misure deve adottare un sito web in tema di privacy. In Europa, i proprietari dei siti web devono assicurarsi che il loro sito sia conforme al Regolamento Generale sulla Protezione dei dati (GDPR) e richiedere il consenso esplicito agli utenti sull\u2019uso dei cookie attraverso un cookie banner. Per garantire una corretta trasparenza, \u00e8, inoltre, necessario fornire opzioni granulari per la gestione dei cookie.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2026\/09\/Google-Consent_1-814x1024.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nE cosa c\u2019entra la Consent Mode? La Consent Mode \u00e8 una funzionalit\u00e0 che permette di comunicare alla piattaforma di Google lo stato del consenso all\u2019utilizzo dei cookie da parte dell\u2019utente. In breve, la modalit\u00e0 di consenso, interagendo con una piattaforma di gestione del consenso (CMP), come Iubenda, Cookiebot o OneTrust, recepisce il consenso dell\u2019utente e regola dinamicamente l\u2019attivazione dei cookie da parte di Google Analytics 4 e Google Ads.
Se l\u2019utente accetta il consenso, in Google Tag Manager i tag di Google si attivano normalmente; al contrario, se l\u2019utente nega il consenso, il tag invia informazioni anonime e modellate sull\u2019utente senza creare cookie. <\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Google consent mode v2: due nuovi parametri per il controllo dei dati<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
La Consent Mode \u00e8 una funzionalit\u00e0 che esiste gi\u00e0 da tempo. In precedenza era una funzionalit\u00e0 facoltativa, che si concentrava sulla raccolta dei dati consensuali, attraverso due parametri analytics_storage e ad_storage. <\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Adesso la sua adozione \u00e8 diventata obbligatoria, in seguito alle normative sulla privacy sempre pi\u00f9 stringenti adottate dall\u2019UE. <\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2026\/09\/Google-Consent_2-1024x641.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nLa principale novit\u00e0 apportata alla Consent mode v2 \u00e8 l\u2019introduzione di due nuovi parametri sullo stato di consenso: <\/p>\n\n\n\n
\n- ad_user_data<\/strong>: indica se i dati personali dell\u2019utente possono essere utilizzati da parte di Google per scopi pubblicitari.<\/li>\n\n\n\n
- ad_personalization<\/strong>: invia a google il consenso dell\u2019utente per la personalizzazione degli annunci.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Questi due parametri svolgono un ruolo fondamentale nella costruzione delle audience e nell\u2019ottimizzazione delle campagne di remarketing. Entro marzo, dunque, \u00e8 obbligatorio implementare questi due nuovi parametri all\u2019interno della configurazione della Consent Mode. Questa configurazione pu\u00f2 essere gestita anche dal tracciamento Server-Side.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Come pu\u00f2 essere implementata la nuova Consent Mode<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
La nuova modalit\u00e0 di consenso pu\u00f2 essere implementata attraverso due modalit\u00e0:<\/p>\n\n\n\n
\n- Basic<\/strong>: se un utente accetta i cookie, il sito web si comporta normalmente, attivando tutti i tag e raccogliendo dati completi. Al contrario, se un utente rifiuta i cookie, non verranno raccolti dati e i ping senza cookie non verranno inviati. Si tratta di una configurazione molto limitante, poich\u00e9 limita significativamente la raccolta dei dati quando gli utenti non acconsentono.
<\/li>\n\n\n\n- Advanced<\/strong>: questa modalit\u00e0 avanzata permette di raccogliere dati aggregati e non identificativi privi di cookie<\/strong> anche quando l\u2019utente non acconsente ai cookie pubblicitari. Questa modalit\u00e0 fornir\u00e0 una modellazione dei dati pi\u00f9 accurata per colmare le lacune degli utenti che non hanno prestato consenso. Google riesce, dunque, a recuperare attraverso il conversion modeling dei dati relativi alle conversioni che altrimenti non avrebbe, utilizzando segnali quali tipo di dispositivo, tipo di conversione, paese, ora del giorno e tipo di browser come indicatori per rendere la modellazione pi\u00f9 accurata.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2026\/09\/Google-Consent_3-814x1024.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nQuale delle due modalit\u00e0 implementare? Google consiglia di implementare la modalit\u00e0 avanzata<\/strong> per poter avere a disposizione una maggior quantit\u00e0 di dati per l\u2019ottimizzazione delle sue campagne.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Tuttavia, \u00e8 bene confrontarsi con un Responsabile della Protezione dei dati (DPO), per valutare tutte le implicazioni tecniche e scegliere in base ai propri requisiti legali.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2026\/09\/Google-Consent_4-1024x641.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nQuali sono i benefici della Consent Mode v2<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
L\u2019attivazione della Consent Mode v2 offre molteplici benefici agli inserzionisti e publisher sia sul piano delle prestazioni delle campagne che sul piano del rispetto della privacy dell\u2019utente. Di seguito, ecco alcuni benefici:<\/p>\n\n\n\n
\n- Rispetto della privacy dell\u2019utente<\/strong>: Consent Mode v2 aiuta gli inserzionisti a essere conformi alle normative sulla privacy, riducendo il rischio di violazioni e sanzioni legali.
<\/li>\n\n\n\n- Miglioramento dell\u2019esperienza dell\u2019utente<\/strong>: la Consent Mode v2 consente di adattare il tracciamento degli utenti in base alle loro preferenze, migliorando l’esperienza complessiva degli utenti e aumentando la fiducia nel sito web o nell’applicazione.
<\/li>\n\n\n\n- Integrazione semplice<\/strong>: tutte le pi\u00f9 famose piattaforme di gestione del consenso (CMP) sono certificate da Google e consentono di implementare in modo semplice la nuova modalit\u00e0 di consenso grazie all\u2019utilizzo di Google Tag Manager.
<\/li>\n\n\n\n- Miglioramento delle performance delle campagne di advertising<\/strong>: dal momento che Google riesce a gestire le conversioni anche degli utenti che non hanno accettato, le campagne di Google Ads performano meglio. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.we-go.it\/app\/uploads\/2026\/09\/Google-Consent_5-814x1024.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nCosa succede se non la Consent Mode v2 non viene implementata<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Se la consent mode v2 non viene integrata o aggiornata all\u2019interno del tuo sito web, le campagne di Google Ads subiranno gravi penalizzazioni, dovute ad una progressiva diminuzione della qualit\u00e0 e quantit\u00e0 dei dati. Inoltre, non sar\u00e0 pi\u00f9 possibile utilizzare i dati alla base delle strategie di ottimizzazione delle campagne di remarketing<\/strong>. <\/p>\n\n\n\nAllo stesso tempo non sar\u00e0 pi\u00f9 possibile creare e alimentare le audience di Google Ads <\/strong>utilizzando i dati raccolti da Google Analytics 4. <\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Conclusioni<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Consent Mode V2 di Google offre una soluzione avanzata per gestire il consenso degli utenti in modo efficace e conforme alle normative sulla privacy. Se vuoi che le tue compagne Google Ads continuino a funzionare senza interruzione, ti consigliamo di implementare la nuova modalit\u00e0 di consenso al pi\u00f9 presto. <\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Se hai bisogno di supporto tecnico per implementare tutto in modo corretto, non esitare a\u00a0contattarci<\/strong><\/a>!
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Se l\u2019utente accetta il consenso, in Google Tag Manager i tag di Google si attivano normalmente; al contrario, se l\u2019utente nega il consenso, il tag invia informazioni anonime e modellate sull\u2019utente senza creare cookie. <\/p>\n\n\n\n
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Google consent mode v2: due nuovi parametri per il controllo dei dati<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
La Consent Mode \u00e8 una funzionalit\u00e0 che esiste gi\u00e0 da tempo. In precedenza era una funzionalit\u00e0 facoltativa, che si concentrava sulla raccolta dei dati consensuali, attraverso due parametri analytics_storage e ad_storage. <\/p>\n\n\n\n
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Adesso la sua adozione \u00e8 diventata obbligatoria, in seguito alle normative sulla privacy sempre pi\u00f9 stringenti adottate dall\u2019UE. <\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nLa principale novit\u00e0 apportata alla Consent mode v2 \u00e8 l\u2019introduzione di due nuovi parametri sullo stato di consenso: <\/p>\n\n\n\n
\n- ad_user_data<\/strong>: indica se i dati personali dell\u2019utente possono essere utilizzati da parte di Google per scopi pubblicitari.<\/li>\n\n\n\n
- ad_personalization<\/strong>: invia a google il consenso dell\u2019utente per la personalizzazione degli annunci.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Questi due parametri svolgono un ruolo fondamentale nella costruzione delle audience e nell\u2019ottimizzazione delle campagne di remarketing. Entro marzo, dunque, \u00e8 obbligatorio implementare questi due nuovi parametri all\u2019interno della configurazione della Consent Mode. Questa configurazione pu\u00f2 essere gestita anche dal tracciamento Server-Side.<\/p>\n\n\n\n
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Come pu\u00f2 essere implementata la nuova Consent Mode<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
La nuova modalit\u00e0 di consenso pu\u00f2 essere implementata attraverso due modalit\u00e0:<\/p>\n\n\n\n
\n- Basic<\/strong>: se un utente accetta i cookie, il sito web si comporta normalmente, attivando tutti i tag e raccogliendo dati completi. Al contrario, se un utente rifiuta i cookie, non verranno raccolti dati e i ping senza cookie non verranno inviati. Si tratta di una configurazione molto limitante, poich\u00e9 limita significativamente la raccolta dei dati quando gli utenti non acconsentono.
<\/li>\n\n\n\n- Advanced<\/strong>: questa modalit\u00e0 avanzata permette di raccogliere dati aggregati e non identificativi privi di cookie<\/strong> anche quando l\u2019utente non acconsente ai cookie pubblicitari. Questa modalit\u00e0 fornir\u00e0 una modellazione dei dati pi\u00f9 accurata per colmare le lacune degli utenti che non hanno prestato consenso. Google riesce, dunque, a recuperare attraverso il conversion modeling dei dati relativi alle conversioni che altrimenti non avrebbe, utilizzando segnali quali tipo di dispositivo, tipo di conversione, paese, ora del giorno e tipo di browser come indicatori per rendere la modellazione pi\u00f9 accurata.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nQuale delle due modalit\u00e0 implementare? Google consiglia di implementare la modalit\u00e0 avanzata<\/strong> per poter avere a disposizione una maggior quantit\u00e0 di dati per l\u2019ottimizzazione delle sue campagne.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Tuttavia, \u00e8 bene confrontarsi con un Responsabile della Protezione dei dati (DPO), per valutare tutte le implicazioni tecniche e scegliere in base ai propri requisiti legali.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nQuali sono i benefici della Consent Mode v2<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
L\u2019attivazione della Consent Mode v2 offre molteplici benefici agli inserzionisti e publisher sia sul piano delle prestazioni delle campagne che sul piano del rispetto della privacy dell\u2019utente. Di seguito, ecco alcuni benefici:<\/p>\n\n\n\n
\n- Rispetto della privacy dell\u2019utente<\/strong>: Consent Mode v2 aiuta gli inserzionisti a essere conformi alle normative sulla privacy, riducendo il rischio di violazioni e sanzioni legali.
<\/li>\n\n\n\n- Miglioramento dell\u2019esperienza dell\u2019utente<\/strong>: la Consent Mode v2 consente di adattare il tracciamento degli utenti in base alle loro preferenze, migliorando l’esperienza complessiva degli utenti e aumentando la fiducia nel sito web o nell’applicazione.
<\/li>\n\n\n\n- Integrazione semplice<\/strong>: tutte le pi\u00f9 famose piattaforme di gestione del consenso (CMP) sono certificate da Google e consentono di implementare in modo semplice la nuova modalit\u00e0 di consenso grazie all\u2019utilizzo di Google Tag Manager.
<\/li>\n\n\n\n- Miglioramento delle performance delle campagne di advertising<\/strong>: dal momento che Google riesce a gestire le conversioni anche degli utenti che non hanno accettato, le campagne di Google Ads performano meglio. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nCosa succede se non la Consent Mode v2 non viene implementata<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Se la consent mode v2 non viene integrata o aggiornata all\u2019interno del tuo sito web, le campagne di Google Ads subiranno gravi penalizzazioni, dovute ad una progressiva diminuzione della qualit\u00e0 e quantit\u00e0 dei dati. Inoltre, non sar\u00e0 pi\u00f9 possibile utilizzare i dati alla base delle strategie di ottimizzazione delle campagne di remarketing<\/strong>. <\/p>\n\n\n\nAllo stesso tempo non sar\u00e0 pi\u00f9 possibile creare e alimentare le audience di Google Ads <\/strong>utilizzando i dati raccolti da Google Analytics 4. <\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Conclusioni<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Consent Mode V2 di Google offre una soluzione avanzata per gestire il consenso degli utenti in modo efficace e conforme alle normative sulla privacy. Se vuoi che le tue compagne Google Ads continuino a funzionare senza interruzione, ti consigliamo di implementare la nuova modalit\u00e0 di consenso al pi\u00f9 presto. <\/p>\n\n\n\n
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Se hai bisogno di supporto tecnico per implementare tutto in modo corretto, non esitare a\u00a0contattarci<\/strong><\/a>!
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<\/figure>\n\n\n\nLa principale novit\u00e0 apportata alla Consent mode v2 \u00e8 l\u2019introduzione di due nuovi parametri sullo stato di consenso: <\/p>\n\n\n\n
- \n
- ad_user_data<\/strong>: indica se i dati personali dell\u2019utente possono essere utilizzati da parte di Google per scopi pubblicitari.<\/li>\n\n\n\n
- ad_personalization<\/strong>: invia a google il consenso dell\u2019utente per la personalizzazione degli annunci.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Questi due parametri svolgono un ruolo fondamentale nella costruzione delle audience e nell\u2019ottimizzazione delle campagne di remarketing. Entro marzo, dunque, \u00e8 obbligatorio implementare questi due nuovi parametri all\u2019interno della configurazione della Consent Mode. Questa configurazione pu\u00f2 essere gestita anche dal tracciamento Server-Side.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Come pu\u00f2 essere implementata la nuova Consent Mode<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
La nuova modalit\u00e0 di consenso pu\u00f2 essere implementata attraverso due modalit\u00e0:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Basic<\/strong>: se un utente accetta i cookie, il sito web si comporta normalmente, attivando tutti i tag e raccogliendo dati completi. Al contrario, se un utente rifiuta i cookie, non verranno raccolti dati e i ping senza cookie non verranno inviati. Si tratta di una configurazione molto limitante, poich\u00e9 limita significativamente la raccolta dei dati quando gli utenti non acconsentono.
<\/li>\n\n\n\n- Advanced<\/strong>: questa modalit\u00e0 avanzata permette di raccogliere dati aggregati e non identificativi privi di cookie<\/strong> anche quando l\u2019utente non acconsente ai cookie pubblicitari. Questa modalit\u00e0 fornir\u00e0 una modellazione dei dati pi\u00f9 accurata per colmare le lacune degli utenti che non hanno prestato consenso. Google riesce, dunque, a recuperare attraverso il conversion modeling dei dati relativi alle conversioni che altrimenti non avrebbe, utilizzando segnali quali tipo di dispositivo, tipo di conversione, paese, ora del giorno e tipo di browser come indicatori per rendere la modellazione pi\u00f9 accurata.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nQuale delle due modalit\u00e0 implementare? Google consiglia di implementare la modalit\u00e0 avanzata<\/strong> per poter avere a disposizione una maggior quantit\u00e0 di dati per l\u2019ottimizzazione delle sue campagne.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Tuttavia, \u00e8 bene confrontarsi con un Responsabile della Protezione dei dati (DPO), per valutare tutte le implicazioni tecniche e scegliere in base ai propri requisiti legali.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nQuali sono i benefici della Consent Mode v2<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
L\u2019attivazione della Consent Mode v2 offre molteplici benefici agli inserzionisti e publisher sia sul piano delle prestazioni delle campagne che sul piano del rispetto della privacy dell\u2019utente. Di seguito, ecco alcuni benefici:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Rispetto della privacy dell\u2019utente<\/strong>: Consent Mode v2 aiuta gli inserzionisti a essere conformi alle normative sulla privacy, riducendo il rischio di violazioni e sanzioni legali.
<\/li>\n\n\n\n- Miglioramento dell\u2019esperienza dell\u2019utente<\/strong>: la Consent Mode v2 consente di adattare il tracciamento degli utenti in base alle loro preferenze, migliorando l’esperienza complessiva degli utenti e aumentando la fiducia nel sito web o nell’applicazione.
<\/li>\n\n\n\n- Integrazione semplice<\/strong>: tutte le pi\u00f9 famose piattaforme di gestione del consenso (CMP) sono certificate da Google e consentono di implementare in modo semplice la nuova modalit\u00e0 di consenso grazie all\u2019utilizzo di Google Tag Manager.
<\/li>\n\n\n\n- Miglioramento delle performance delle campagne di advertising<\/strong>: dal momento che Google riesce a gestire le conversioni anche degli utenti che non hanno accettato, le campagne di Google Ads performano meglio. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nCosa succede se non la Consent Mode v2 non viene implementata<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Se la consent mode v2 non viene integrata o aggiornata all\u2019interno del tuo sito web, le campagne di Google Ads subiranno gravi penalizzazioni, dovute ad una progressiva diminuzione della qualit\u00e0 e quantit\u00e0 dei dati. Inoltre, non sar\u00e0 pi\u00f9 possibile utilizzare i dati alla base delle strategie di ottimizzazione delle campagne di remarketing<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n
Allo stesso tempo non sar\u00e0 pi\u00f9 possibile creare e alimentare le audience di Google Ads <\/strong>utilizzando i dati raccolti da Google Analytics 4. <\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Conclusioni<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Consent Mode V2 di Google offre una soluzione avanzata per gestire il consenso degli utenti in modo efficace e conforme alle normative sulla privacy. Se vuoi che le tue compagne Google Ads continuino a funzionare senza interruzione, ti consigliamo di implementare la nuova modalit\u00e0 di consenso al pi\u00f9 presto. <\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Se hai bisogno di supporto tecnico per implementare tutto in modo corretto, non esitare a\u00a0contattarci<\/strong><\/a>!
<\/a>
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