WEGO si aggiudica due nuove gare social per Grimaldi Lines e dm Italia, confermando la propria forza nella costruzione di campagne e content strategy che non partono dal canale, ma dal modo in cui le persone vivono, scelgono e riconoscono un brand. In questo caso due progetti diversi con lo stesso metodo: leggere il contesto, individuare il punto di frizione, tradurlo in un concept capace di stare dentro i linguaggi delle piattaforme senza perdere identità.
Per Grimaldi Lines, principale brand del Gruppo Grimaldi dedicato al trasporto marittimo di passeggeri nel Mediterraneo, WEGO ha sviluppato una social strategy che distingue con precisione brand, canali e obiettivi. Da un lato Grimaldi Lines e dall’altro Grimaldi Lines Tour Operator, impegnato a costruire awareness intorno all’idea di vacanza completa.
«I social media rappresentano oggi un punto di contatto fondamentale nel rapporto con i nostri passeggeri e un’opportunità per raccontare il viaggio in tutte le sue dimensioni: dalla scoperta delle destinazioni all’esperienza di bordo, fino ai valori che contraddistinguono Grimaldi Lines. Abbiamo scelto WEGO perché ha dimostrato di comprendere la nostra identità e di saperla tradurre in una strategia capace di valorizzare le peculiarità dei nostri brand e di rafforzare il dialogo con le nostre community» dichiara Francesca Marino, Head of Passenger Department di Grimaldi Lines.
Per dm Italia, catena europea di drugstore specializzata in cura della persona, bellezza, casa, alimentazione biologica e benessere, WEGO ha vinto la gara per il lancio del brand su TikTok.
«Eravamo alla ricerca di un partner capace non solo di portare competenze creative e strategiche, ma anche di comprendere a fondo i valori e il posizionamento del nostro brand. In WEGO abbiamo trovato un team con cui condividiamo visione, approccio e ambizione. Siamo convinti che questa collaborazione ci aiuterà a costruire una presenza autentica e rilevante su TikTok, avvicinandoci ancora di più alla nostra community» spiega Angela Di Donato, Social Media Manager di dm Italia.
Anche qui il punto non era aprire un profilo, ma definire perché seguirlo, con una strategia che posiziona il canale come spazio di scoperta, identificazione e community. Il concept #totalenoi porta dm dentro i codici di TikTok: dalla singola identità alla cerchia, dai bisogni personali alle nicchie che diventano community. Un hashtag ricorrente, un gesto riconoscibile, un gancio visivo immediato e un tono di voce diretto, consapevole e accessibile. La content strategy lavora su identità, dialogo e personalità, trasformando prodotti, private label, negozio dipendenti e trend in format capaci di rendere dm riconoscibile dal giorno zero.
«Una content strategy efficace non nasce chiedendosi cosa pubblicare, ma come un brand possa diventare rilevante dentro la vita delle persone e dentro le regole non scritte di ogni piattaforma», commenta Tomas De Zanetti, CEO di WEGO. «Con Grimaldi Lines e dm Italia abbiamo lavorato su analisi, insight, tono, visual identity, format e creator mindset. La parte bold non è alzare la voce. È scegliere una direzione chiara, anche quando sarebbe più facile replicare formule già viste».
Le due nuove acquisizioni confermano il ruolo di WEGO nella progettazione di social strategy che non si limitano a presidiare canali, ma costruiscono sistemi editoriali riconoscibili, misurabili e vivi.